Tendencias Creativas a nivel visual

El equilibrio entre lo nuevo y lo viejo, la velocidad y la sostenibilidad, la emoción y el descanso marcará a nivel creativo el año 2024, según ha compartido Adobe en su predicción anual de tendencias visuales.

Ritmos relajantes: el bienestar ha cobrado relevancia en la vida de las personas y la sociedad, y ha pasado de lo físico a la salud mental y emocional. Esto se verá reflejado en las diferentes expresiones creativas, con el uso de eslementos visuales fluidos y relajantes que calman los sentidos, fondos abstractos y repetitivos, formas que cambian suavemente, sonidos y música relajante.

Asombro y alegría: frente a las constantes crisis económica, política y social… las personas buscan emociones positivas y profundas para sentirse más felices en sus vidas. Se buscarán expresiones creativas asombrosas y fascinantes a través de imágenes que muestren placeres cotidianos, experiencias únicas, y esto en fotos, videos, ilustraciones y entornos generados con inteligencia artificial.

Dimensiones dinámicas: convivencia de tipos de contenidos muy diversos para crear un aspecto moderno y futurista que inspira posibilidades ilimitadas. Esta corriente tiene su origen en entornos como los videojuegos, el metaverso o la realidad aumentada, en los que conviven diferentes dimensiones y estilos, como en una misma imagen elementos 2D y 3D, o la fusión de movimiento, ilustraciones y efectos especiales.

Nueva nostalgia visual  que evoca tiempos más fáciles y sencillos marcada por interpretaciones contemporáneas de aspectos y estilos 80 y 90s.

Marketing de Contenidos & Email Marketing 

Los contenidos de valor son los que resuelvan alguna necesidad o problema del consumidor, educan o inspiran, y por eso son una excelente herramienta para vender sin decirlo; inevitablemente la marca queda enganchada al consumidor y así podrá tenerla en cuenta en adelante.

Estos contenidos pueden ser en video o como nota escrita, y si las publicas en tu web y redes, se aprovechan las palabras claves para mejorar tu posicionamiento orgánico que te ubicará en mejor posición en búsquedas de Google sin pagar.

Su vida útil se puede extender, si además lo hacemos llegar por correo electrónico a los clientes.

Influencers y creación de contenidos

La cocreación de las marcas con los influencers, junto con la curaduría/ supervisión de la agencia, es clave para descubrir mejores mensajes y obtener los resultados en sus campañas. Incluir influencers que se integren desde la conceptualización en el contenido y de forma natural, hace que el impacto en el consumidor sea mas natural y real.

El mercado mundial de las marcas en redes sociales está pasando de tener una gran cantidad de influencers que publican ocasionalmente sus productos o novedades a embajadores comprometidos con la marca, que publican constantemente y tienen un impacto positivo en tu mercado, sin darle tanta relevancia al número de seguidores. Aunque ambas estrategias juntas es una opción más para generar contenido relevante alrededor de la marca. Lo importante es lo que quieres contar, la historia que funciona muy bien en campañas en las que el objetivo es generar awareness o posicionamiento de marca.

Publicaciones

Cada vez es más importante tener una estrategia para guiar la comunicación bajo un concepto de marca, siguiendo el storytelling de la marca

El entretenimiento y el humor son y seguirán siendo claves para conectar con las audiencias.

Clientes y autenticidad

Consumidor que cada vez es más  multiplataforma , multicontenido y multigeneracional, multicontenido y multigeneracional. Es un desafío desmarcarse del ruido digital de campañas.

La autenticidad a la hora de comunicar, sin filtros, con un propósito, seguirán en alza.

Podcast

No todas las marcas ni todos los creadores de contenido, tienen que tener un podcast. La tendencia será el video podcast, sobre todo entre los más jóvenes, acostumbrados al formato video en el resto de las plataformas. Las marcas deberían, no sólo apostar por crear su propio podcast, sino por invertir en aquellos que ya existen, que aportan unas audiencias fieles y consolidadas, que se sienten conectadas y con sentimiento de pertenencia a una comunidad. *Estudio WPP GroupM Nexus.

Inteligencia Artificial

La utilización de la IA como otro medio de disparar la creatividad en cuanto a temas o arte, pero solo como disparador. El resto inteligencia humana y experta.

Fuente: El Publicista, nov2023